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2021户外广告颠覆传统的8大趋势

2021-08-19

根据CTR媒介智讯的数据显示,2月各类户外广告渠道花费同比均呈现正增长。作为最古老的广告形式——户外媒体不仅经住了时代的考验,随着技术的变革、市场环境的变化、消费模式的改变以及商业行为的改进,户外媒体正在重新焕发蓬勃生机。

以下是2021年户外广告持续增长的8大趋势,一起来看看吧! 

趋势一:数字户外的兴起

2020年从静态广告牌到数字广告牌的转换需求在增加。最近的研究表明,数字户外广告占全球户外广告收入的近30%。

数字户外为整合营销模式赋予了能量,提高了营销活动的效力;为触达目标受众提供了一种有效且方便的方式。与静态广告相比,数字广告为媒体主提供了对媒体和最终广告结果的更多控制。例如,有些广告在静态形式下表现得更好,而另一些则需要动态视觉效果。事实上,数字户外广告可以为那些懂得如何利用其优势的品牌创造奇迹。


趋势二:讲故事很重要

人类大脑生来就容易理解以故事形式叙述的事实和观点。以故事形式来传达信息,创造性的、打破常规的想法会吸引消费者的注意。

讲故事可以提高消费者的记忆力,帮助其回忆事件。例如,人们很难记住一个未将自己与竞争对手差异化的新牙膏品牌;然而,以引人入胜的故事形式推出同样的牙膏可能会得到响应。任何品牌如果有一个与其背景相关的引人注目的故事,并且能生动地表述广告,就可能对消费者的潜意识产生影响。


趋势三:增加程序化媒体购买

每个人都想跟上技术的脚步。需求和供给已经成为技术驱动型,各自都有自身的平台,且以一种使线上销售和购买变得越来越可行的方式在发展。程序化购买技术将取代传统户外广告的购买方式。



趋势四:全渠道整合

户外广告与电视、数字和社交媒体的无缝整合是另一个趋势,它将改变广告的面貌。可扩展的内容和移动功能使它能够在所有媒体上提供高效且一致的品牌形象。

2021年户外广告也将整合社交媒体和电视。这种整合还将有助于增进其他媒体在数字户外广告和可扩展内容中使用移动功能的能力。全渠道整合有助于确保通过各种媒介传递的信息连贯一致,与品牌形象保持一致。这意味着品牌的其他广告将与他们的数字户外努力保持一致,从而为品牌与受众提供一个全面的沟通平台。



趋势五:数据驱动的方式

最初是关于确定数据来源,但现在是关于重新定义能带来切实效果和由数据主导的计划的过程。户外广告现在可以与蓝牙连接,直接与受众传递信息。来自消费者和地理位置的数据可以用来以多种方式改进营销活动,并向客户传递更相关、更准确的信息。


趋势六:消费者个性化

消费者喜欢变化,需求定制化,这对品牌和广告的敏捷性有很大的需求;也将使品牌有能力扩大他们的触达面,并可以探索更多以客户为中心的内容,这将增强客户体验以及品牌建设。


趋势七:品牌推广的演进

品牌推广在户外广告发展过程中,也在发生不可忽视的变化:品牌的影响范围正在扩大。现在它不再是关于营销,而是成为融入消费者生活的一部分。消费者需要独特的体验以及更多的参与,品牌则可以通过户外广告来有效地满足消费者的这些需求。 


趋势八:人工智能的进步

通过人工智能进行的技术干预在所有营销渠道中都变得至关重要,这也包括户外广告。人工智能和机器学习可以让人们做出更好的决策,并帮助预测流量模式和购买行为等重要数据。通过人工智能实现的基于数据的方法将有助于所有媒体的无缝整合。

在2021年,广告将不仅显示特定业务、产品或服务的信息,还将预测与之互动的受众的用户画像。这一功能将通过使用传感器、面部识别软件和其他人工智能功能来实现。智能广告将有助于使户外广告牌与目标受众互动。因此,增强现实和虚拟现实将使户外营销活动更加震撼心灵,并以更愉悦有趣的方式引人参与。


户外广告以其变幻莫测的配方为品牌提供了一种创造性的方式,让消费者对品牌产生认知,加之覆盖面比任何其他形式的广告都要广,使得广告牌的内容很容易被看到、理解并吸纳。随着消费者时间碎片化的加剧以及新技术的广泛应用,户外广告正在成为广告主的新宠,迎来新的繁荣期。  


作者:东方智慧科技 https://www.bilibili.com/read/cv10934084/ 出处:bilibili

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